Independente de qual dos tipos de patrocínio em eventos nós estamos falando, é inegável que esse tipo de acordo é uma via de mão dupla com benefícios para os dois lados.
Quando uma empresa decide patrocinar um evento através de recursos ou serviços, além do auxílio financeiro, o organizador ganha uma ajuda preciosa, com:
- Construção de reconhecimento;
- Aumento da credibilidade e prestígio;
- Alcance de novos públicos;
- Geração de leads, e
- Aumento do número de vendas.
E o patrocinador, por sua vez, ganha:
- Visibilidade;
- Acesso ao público-alvo do evento em questão;
- Associação, identificação e lembrança da marca;
- Ampliação de clientes e consumo.
Assim, ambas as partes saem ganhando – isso quando a parceria é feita da maneira certa. Aprenda a como conseguir patrocínio para o seu evento de um jeito prático e eficiente, com 6 passos.
Mas quando falamos de patrocínio em particular, é preciso cautela e pensamento estratégico. Afinal, não existe apenas um tipo de patrocínio. Você sabia disso? Continue lendo!
Tipos de patrocínio em evento
Há quem pense que patrocínio é tudo igual, mas isso não é verdade. Na realidade, cada um dos tipos de patrocínio em eventos carrega um significado e um propósito diferentes – em suas singularidades e caráter – sendo 3 os principais. É o que vamos te mostrar a partir de agora, começando por…
#1 Patrocínio institucional
O patrocínio institucional tem por objetivo o fortalecimento da imagem, do nome ou da marca da empresa patrocinadora. Por isso, o principal aspecto a ser tratado é o relacionamento do patrocinador com os participantes do seu evento, visando engajamento e aproximação do público.
#2 Patrocínio promocional
O patrocínio promocional, para além de visar reconhecimento de marca ou imagem, possui como objetivo dar visibilidade aos seus produtos e serviços, com o intuito de aumentar suas vendas e ganho financeiro.
Tendo isso em vista, podemos dizer que esse tipo de patrocínio está diretamente ligado às ações de vendas e busca promover coisas que alcancem esse fim já no próprio evento, como a distribuição de materiais de divulgação do produto ou amostras, por exemplo.
#3 Patrocínio Híbrido
Chamamos patrocínio híbrido (ou misto), aquele em que o objetivo é, tanto visibilidade institucional – do nome e da marca – quanto promocional, caracterizando-se como uma mistura dos dois tipos de patrocínio anteriores.
Esse é o tipo de patrocínio mais utilizado pelos patrocinadores atualmente, tendo em vista que ele casa os dois objetivos: reconhecimento de marca e venda de produtos.
Formas de execução
Naming Rights
Uma das formas de execução mais comuns do patrocínio institucional é o que chamamos de Naming Rights, ou direito de nomenclatura.
Nessa forma de execução, a empresa patrocinadora ganha o direito de colocar, por meio de um contrato, o nome da marca patrocinadora, como nome do evento.
Essa estratégia exibe vantagens para ambos os lados. No caso da empresa patrocinada, o benefício é a associação do seu nome a um evento de grande visibilidade pública. Para o organizador do evento, além do ganho da verba, é também levar o nome de uma marca importante.
Sponsor
Nessa estratégia, a empresa patrocinada adquire o direito – também através de contrato – de ser a patrocinadora exclusiva do evento. Assim, esse patrocinador arca com todos os recursos sozinho, mas, em troca, ganha toda a visibilidade de forma exclusiva.
Co-sponsor
Essa estratégia é caracterizada pela divisão do patrocínio em cotas menores – que serão co-patrocinadores – fazendo com que o evento tenha diversos parceiros.
A vantagem dessa forma de execução é que, muitas vezes, encontrar um único patrocinador para arcar com todas as despesas pode ser difícil. O Co-sponsor possibilita uma divisão de investimentos.
Media sponsor
No Media sponsor, o patrocínio é realizado com empresas de mídia, como televisão, rádio, blogs ou influenciadores digitais, com o intuito de levantar visibilidade e aumentar o alcance.
Support
A última forma de execução de patrocínio que você vai conhecer hoje – e que também é um dos tipos de patrocínio mais tradicionais – não está diretamente relacionada a investimentos financeiros, mas a serviços específicos.
Nessa estratégia, as empresas patrocinadoras apoiam o evento através de outros meios, tais como:
- Doação de brindes;
- Disponibilização de espaço para a realização do evento;
- Transporte e a hospedagem de convidados especiais;
- O buffet do evento;
- Empréstimo de equipamentos.
O benefício para o organizador, é que ela poupa gastos consideráveis com o ganho dessa ajuda. As principais vantagens dos patrocinadores, por sua vez, é a visibilidade e a divulgação de sua imagem através das ações.
E aí, já conhecia todos esses tipos de patrocínio em eventos? Agora é a hora de começar a aplicar todos os aprendizados no seu evento, temos certeza que ele será um sucesso.
E falando em sucesso…
E-inscrição: seu evento em boas mãos
O E-inscrição é uma plataforma de gestão de cursos e eventos que simplifica os processos de eventos e auxilia na administração das informações de maneira prática e eficiente, otimizando o tempo do organizador. Além disso, contamos com a menor tarifa do mercado, apenas 6,9%, e sem taxas para eventos gratuitos!
Veja algumas histórias de sucesso dos nossos clientes!
Na plataforma de gestão do E-i, é possível:
- Elaborar formulários personalizados;
- Oferecer inscrições online;
- Gerenciar as informações dos inscritos e transportá-las para arquivos em PDF;
- Possibilidade de oferecer diversas opções de pagamento: parcelas em até 12x em boleto e no cartão de crédito;
- Emissão de certificados;
- Envio de e-mails para lista de contatos ou inscritos;
- Página do evento com design moderno e de fácil configuração;
- Descontos e cupons para grupos que o organizador quiser.
Quer saber mais? Clique no botão abaixo que nós te mostraremos tudo!
Gostou do nosso artigo? Deixe seu comentário e assine nossa newsletter para ficar por dentro de todo o nosso conteúdo atualizado!
E para assistir nossa aula gratuita e começar a aprender estratégias para aumentar seu número de inscritos em cursos e eventos, clique na imagem abaixo:
—————————————————————————————————————-
Leia também: 4 aspectos a considerar antes de contratar fornecedores e parceiros para o seu evento
