A etapa pré-evento carrega consigo uma grande responsabilidade, tendo em vista que engloba a comunicação com o público, a gestão de inscrições e as ações de divulgação. Neste artigo, falaremos especificamente sobre divulgação, com dicas incríveis para você aprender a fazer marketing de guerrilha (e inovar suas formas de divulgação de eventos).
Calma! Pensar em divulgação não precisa te deixar tenso. Apesar de ser uma fase cheia de expectativa e trabalho para a elaboração de estratégias assertivas, esse momento é também uma oportunidade para o organizador deixar sua criatividade rolar, principalmente quando falamos de marketing de guerrilha.
Continue lendo que a gente te mostra tudo sobre esse assunto dentro do setor de eventos!
O que é marketing de guerrilha?
Marketing de guerrilha é uma estratégia utilizada por empresas – sejam essas de grande, médio ou pequeno porte – para promover produtos, serviços ou seu próprio nome, de maneira não convencional. Sendo assim, esse tipo de divulgação aborda campanhas criativas e inesperadas, tornando o orçamento um fator em segundo plano, uma vez que a criatividade é prioridade.
O termo foi criado pelo publicitário norte-americano Jay Conrad Levinson, que se inspirou em técnicas utilizadas pelo Vietnã do Norte durante a Guerra do Vietnã.
Acontece que o Vietnã do Norte sofria de escassez de recursos de guerra quando comparado ao Vietnã do Sul, que tinha o apoio dos EUA. Por isso, as tropas norte-vietnamitas utilizaram estratégias inusitadas e alternativas para combater e atrasar os inimigos – daí o termo “de guerrilha”.
Dentro do universo do marketing, a tática é usada para proporcionar às pessoas uma experiência memorável, realmente fora do comum. E esse efeito é construído através de criatividade, energia e agressividade. Veja alguns exemplos de campanhas de marketing de guerrilha promovidas pelas grandes marcas:
Para o setor de eventos, o marketing de guerrilha pode ser extremamente vantajoso se o organizador deseja capturar a atenção das pessoas e atrair mais inscritos, e é exatamente por isso que esse artigo vai te ajudar. Continue lendo!
Como fazer marketing de guerrilha na divulgação dos seus eventos: 5 dicas práticas
Ter uma ideia criativa não é tudo o que importa para fazer marketing de guerrilha. Na realidade, para que essa estratégia seja um sucesso, é preciso seguir alguns passos e aprender truques fundamentais.
A partir de agora, vamos te mostrar como fazer marketing de guerrilha na divulgação dos seus eventos com 5 dicas práticas – começando por:
#1 Conheça bem o seu público-alvo
Se você não conhece quem é o seu público-alvo, então certamente sua campanha de marketing de guerrilha não vai surtir nenhum efeito. Afinal, suas ações precisam chamar a atenção de quem você deseja atrair para os seus eventos.
Por isso, esse é o momento de utilizar suas personas e focar naquilo que você sabe que vai cair como uma luva para elas.
Ainda não sabe criar personas para seus eventos? Não se preocupe! Leia nosso artigo específico e aprenda 3 passos para criar uma persona para o seu evento e aumentar o número de inscritos.
#2 Pense em inovação, mas não perca sua identidade
A essência do marketing de guerrilha é justamente pensar fora da caixinha e surpreender seus potenciais participantes. Por isso, pense em inovação e seja criativo!
Só tenha cuidado com as cópias. Apesar de ser importante ter fontes para se inspirar, a cópia de uma campanha pode gerar problemas sérios e descredibilizar o seu nome e o seu evento. Esse não é o objetivo.
Além disso, apesar da inovação ser indispensável, procure preservar sua identidade. Pense comigo: não faz sentido fazer uma ação de divulgação completamente extravagante e que não tem nada a ver com o seu evento, não é?
Por isso, procure exercer sua criatividade com coerência e pensamento estratégico.
#3 Aposte em parcerias
As parcerias são bastante interessantes se executadas da maneira certa.
Dentro do marketing de guerrilha para eventos, ter parceiros significa ganhar auxílio e recursos para executar sua ação com excelência e impressionar seu público-alvo.
Além disso, quando a parceria é bem selecionada, seu nome pode ganhar credibilidade, o que aumenta ainda mais a chance dos participantes se inscreverem em outros eventos.
Não esqueça: para que a sua parceria seja efetivamente uma parceria, os dois lados precisam sair ganhando, nem que seja uma maior atenção para o negócio patrocinador ou visibilidade, por exemplo.
#4 Interatividade
Independente de qual seja a sua proposta de campanha ou local de execução, a interatividade é sempre uma ótima aposta.
A cada dia que passa, as pessoas ficam mais interessadas em participar ativamente do que meramente assistir ou ouvir alguma coisa, de forma passiva. Por isso, a interatividade em seu meio de divulgação é primordial.
No marketing de guerrilha, explore essa estratégia instigando a curiosidade do seu público-alvo e provocando neles emoções variadas. Isso fará com que a captação de atenção seja mais efetiva.
#5 Na hora de executar…
Faça com excelência!
Não estamos querendo dizer que o seu investimento precisa ser alto demais em termos financeiros, mas que cada fase do planejamento deve ser promissora o suficiente para que, no momento da execução, nada fuja do controle.
Nossa dica é que você monte um checklist e siga ele fielmente durante o momento da ação, contando com uma equipe bem preparada e com algumas cartas na manga em caso de imprevistos (que, infelizmente, podem acontecer).
E aí? Agora que você já sabe o que é marketing de guerrilha e já tem dicas muito eficientes para começar a aplicar, conta pra gente nos comentários o que você achou deste artigo!
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