Na divulgação de um evento, o objetivo principal é atrair pessoas para que se inscrevam e participem. Para esse fim, diversos canais, ferramentas e estratégias são utilizados – todos embasados no público-alvo e de acordo com a identidade do evento. Um desses instrumentos é, justamente, a escrita. Você sabe como escrever um bom texto para divulgar o seu evento?
Muito além de verbos imperativos e letras garrafais, uma boa copy se atenta à estratégia certa para efetivamente gerar resultados. Neste artigo, vamos te mostrar isso na prática. Continue lendo!
Copywriting?
De forma geral, Copywriting é uma metodologia de redação específica que visa a conversão – que as pessoas, ao lerem o texto, realizem uma ação específica – seja clicar, baixar, comprar ou se inscrever.
No caso da copywriting em eventos, o objetivo é justamente atrair as pessoas para que elas se inscrevam e participem do evento em questão – tudo isso é possível utilizando as estratégias certas, como já mencionamos.
Uma boa copy não se preocupa em ‘encher linguiça’ para que o texto fique sofisticado e complexo, mas em entregar a mensagem de forma assertiva e despertar o interesse do leitor.
Pega aqui nossas dicas de ouro:
#1 Tenha uma persona
Para escrever um texto que visa divulgar seu evento, em primeiro lugar é necessário que se saiba com quem você está falando. Quem é o leitor que você deseja que receba sua mensagem? Ter uma persona, nesse caso, vai guiar a sua escrita e facilitar muito no seu objetivo.
Dentro do marketing digital, a Persona é a representação ou personificação do seu cliente – ou nesse caso, do potencial inscrito. O objetivo de criá-la é traçar o perfil da pessoa que você deseja alcançar a fim de atender suas dores, necessidades e expectativas com a proposta certa.
Quando falamos em copywriting, ter uma persona te ajudará a escolher as palavras certas para o interesse e a necessidade do leitor. Para isso, sua persona precisa parecer com uma pessoa real – ter gostos específicos, um nome, uma idade, preferências, ocupação e assim por diante.
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#2 Seja criativo
A criatividade é um dos aspectos mais importantes quando falamos em criação de textos. No mesmo texto, é preciso:
- Despertar a atenção do leitor para que ele continue lendo;
- Gerar interesse para que o leitor não perca o foco ao longo do texto;
- Despertar no leitor o desejo de atender à chamada que você está propondo – que nesse caso é o se inscrever no seu evento;
- E no fim, fazê-lo realmente agir e converter – de um mero leitor, a um inscrito de fato.
Tudo isso, fugindo do óbvio e do clichê e sem ter de escrever páginas e páginas de argumentos. Veja um exemplo:
Digamos que o seu evento seja uma corrida esportiva em prol da causa do novembro azul. Para atender a demanda que o seu texto exige (fazer o leitor se inscrever no seu evento), o mais lógico seria propor um texto como:
“Inscreva-se na corrida em prol do Novembro Azul e colabore nesta causa!”
Mas como você deve ter percebido, essa proposta não é nada criativa ou sequer atrativa. Agora olhe esse segundo exemplo, aplicado no mesmo cenário hipotético:
“Corra pelo Novembro Azul. Inscrições abertas, vagas limitadas.”
Consegue perceber quanto o ajuste das palavras faz a diferença mesmo em uma frase curta? A criatividade é, sem dúvidas, um pilar para um copywriting de sucesso.
#3 Saiba qual linguagem utilizar e defina seu tom de voz
Existem diversas maneiras de falar a mesma coisa, como você já compreendeu no tópico anterior. Saber qual é a linguagem mais adequada para o seu caso é primordial, portanto, para escrever um texto de sucesso e que visa divulgar seu evento.
É com base na sua persona que você definirá sua linguagem e o seu tom de voz.
A linguagem que você utiliza fala do seu estilo de escrita e da sua maneira de se comunicar. O tom de voz, por sua vez, refere-se ao posicionamento intencional da pessoa que escreve, da atitude do escritor em relação ao leitor – pode ser formal ou informal, entusiasta, puxado ao jornalístico, reservado, persuasivo ou como uma conversa.
Tudo depende do estilo do seu evento e, saber definir linguagem e tom, é fundamental para um texto bem-sucedido.
#4 Reflita a experiência do participante nas palavras
Muito além de um texto que chama o leitor a se inscrever, sua escrita precisa refletir a experiência que o seu evento pode oferecer – você precisa transparecer sentimento e despertar no leitor o desejo de estar presente para provar tudo na prática.
Para isso, explore os diferenciais do seu evento, combine sua escrita a elementos visuais e foque em mostrar aos seus potenciais participantes, tudo o que ele pode vivenciar caso se inscreva no evento. É como se você fizesse uma oferta irrecusável.
#5 Seja claro e objetivo
Textos longos não são sinônimos de qualidade – opte por falar mais com menos – a objetividade é muito importante.
Exclua termos desnecessários para o entendimento geral da sua oferta e proposta. Prefira frases mais curtas, que se comunicam diretamente com o leitor. Sua clareza definirá a escolha final do leitor: inscrever-se ou não.
E aí? Ainda alguma dúvida sobre como escrever um texto perfeito para divulgar seu evento? Comenta aqui embaixo!
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