O marketing digital é uma ótima estratégia para promover o seu negócio, seja ele um curso ou evento. Mas você sabe como utilizar o marketing digital a seu favor? Ele pode ser muito útil e render um bom retorno de resultados.
Neste artigo vamos te mostrar como utilizar o marketing digital e suas ferramentas para promover seu curso e evento e obter sucesso.
O que é marketing digital?
O marketing digital se trata de utilizar ações por meio da comunicação digital, seja por redes sociais, blog, e-mail marketing ou qualquer outra forma digital que atraia novos consumidores para o seu produto.
Porém, para que essa promoção possa ser feita de maneira eficiente, é preciso saber como usar o marketing digital. Por isso, é necessário que se desenvolva um plano de ação.
1. Plano de marketing digital
Um plano de marketing digital é um planejamento em que o time, junto ao organizador, define quais ações serão tomadas no meio digital para que os objetivos sejam alcançados – que neste caso, é promover eventos e cursos. Ou seja, é nesse momento que reuniões são feitas, o projeto em questão é discutido e, assim, a estratégia é elaborada.
Estabelecendo quais ações serão tomadas e em qual período de tempo, é a hora de começar a colocá-las em prática. Portanto, listamos algumas ações que devem ser tomadas pelos organizadores para que a promoção do seu evento e/ou curso seja efetiva. Veja:
2. Marketing de conteúdo
Essa ação trata-se da criação de conteúdo para o seu site, blog, redes sociais ou qualquer outro meio digital. Esse conteúdo deve ser atrativo o suficiente para converter leads em clientes.
Portanto, trabalhe em cima de um conteúdo interessante e que atraia muitas pessoas para entender mais sobre o curso ou evento que você oferece.
3. Content Management System – CMS
Ao falarmos de marketing de conteúdo, primeiro é necessário pensarmos em algo primordial para o veiculamento desse conteúdo: a plataforma.
O Sistema de Gerenciamento de Conteúdo, ou apenas CMS, são plataformas de gestão de conteúdo, que possibilitam que um site seja colocado no ar com mais rapidez e facilidade.
Existem CMS gratuitas e outras pagas, como uma das mais famosas e simples de serem manuseadas, podemos citar o WordPress.
Agora que já sabemos como executar a parte técnica, vamos aos tipos de mídias que estão dentro do marketing de conteúdo:
E-mail marketing
O e-mail ainda continua sendo uma forma muito eficiente de chamar a atenção do público – principalmente se você estiver enviando a eles uma novidade.
Além disso, essa ferramenta é ideal para disparar informações sobre o novo curso ou evento para a sua lista de contatos, explicando sobre eles e os convidando para participar.
Mas veja bem, invista em um design chamativo para o conteúdo do e-mail, mandar um texto corrido não chama a atenção de ninguém. Por isso, é importante ter:
- Design;
- Paleta de cores correspondente à sua marca, para que o cliente a identifique logo de cara;
- Logotipo da marca em um tamanho razoavelmente grande, ajudando também na identificação;
- Linguagem simples;
- Elabore um conteúdo interessante e chamativo;
- Imagens;
- Inclua CTAs (call to action) direcionando para a sua landing page ou homepage.
Todos esses elementos juntos podem aumentar sua taxa de conversão e promover seu curso e/ou evento de forma eficiente.
Redes sociais
Em redes sociais como Instagram, Facebook e LinkedIn, elabore um conteúdo de rápida leitura – algo característico da internet – e que ressalte as qualidades do produto/serviço. Também é importante fazer conteúdo relacionados ao seu nicho, isso pode atrair pessoas que não estão procurando o seu produto ou serviço mas podem acabar se interessando por ele.
Dessa forma, fica mais fácil convencer o público da importância do seu produto, aumentando consideravelmente as chances do seu evento ou curso ser um sucesso.
Nas redes, é importante prestar atenção em tendências de conteúdo que estão em alta pois costumam atrair mais visitantes. Por isso, fique atento ao que está acontecendo e fazendo sucesso nas redes.
Aí vai algumas dicas para promover curso e evento nas redes sociais:
- Aposte nas tendências, veja o que está fazendo sucesso e adeque ao seu conteúdo;
- Tenha uma identidade visual;
- Adeque a linguagem de acordo com a rede social;
- Use recursos visuais como vídeos, imagens e emojis (representações gráficas que representam emoções);
- Cada rede tem suas particularidades, atente-se a isso: LinkedIn é um pouco mais formal e importante para o relacionamento B2B (Business to Business), enquanto Instagram e Facebook são mais voltados para os clientes e o público alvo. Adeque-se linguagem, conteúdo e afins a cada um deles;
- Faça postagens regularmente.
Blog
O blog possibilita a publicação de textos mais longos e abrangentes do que os das redes sociais. Portanto, crie blogposts que tenham um conteúdo relacionado ao produto que você oferece e ao nicho no qual ele se encaixa, despertando a curiosidade do público. Para postagens de sucesso no seu blog, preste atenção nessas dicas:
- Aposte em uma linguagem simples e objetiva;
- Use imagens;
- Utilize hiperlinks que direcionem os leitores para a homepage da marca ou outros artigos;
- Colocar algumas palavras em negrito e itálico pode ajudar a deixar a leitura mais atraente;
- Tenha uma identidade visual.
- Use CTAs (call to action);
- Técnicas de SEO: muito úteis para todas as mídias citadas acima. Entenda mais sobre no tópico a seguir.
4. Técnicas de SEO
Essa ferramenta do marketing digital é muito útil para aumentar o alcance do conteúdo sobre o evento ou curso que você está promovendo.
O SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas que ajudam a melhorar o posicionamento do seu conteúdo nos navegadores de busca.
Para que o conteúdo que você elaborou para promover seu produto apareça em primeiro lugar no Google, por exemplo – sonho de todo marqueteiro – é necessário realizar algumas ações:
- Use palavras-chave no seu conteúdo que são muito buscadas no Google – mas que tenham relação com o que você está divulgando;
- Título e conteúdo atraentes e bem pensados;
- Meta tag resumida, chamativa e que explique bem o conteúdo falado no texto: as meta tags são os resumos que aparecem nos navegadores, elas ficam embaixo do título do post – que leva a pessoa diretamente à postagem;
- URL relacionada ao texto: elabore uma URL simples e que tenha relação direta com o título do conteúdo daquele post;
- Use subtítulos: em blogs, principalmente, o uso dos subtítulos são muito importantes para que o texto não fique cansativo, mas fique atento ao tamanho usado nos subtítulos (h1, h2, h3, h4). Nesses subtítulos, inclua a palavra-chave escolhida, isso ajudará também no posicionamento do blog post no Google.
Já que estamos falando de técnicas de SEO, principalmente para blogs e redes sociais, não podemos deixar de mencionar algumas ferramentas que também são muito importantes no marketing digital e podem ajudar a otimizar a promoção do seu serviço, como o analytics.
5. Analytics
O Analytics é uma ferramenta que monitora os números provenientes das ações que foram feitas na internet, como em sites, blogs ou em redes sociais. Através dela é possível entender as métricas e saber se os resultados das ações estão positivos ou não:
- O site teve quantas visualizações no último mês?
- Esse número aumentou ou diminuiu?
- A postagem para promover o curso ou evento obteve sucesso?
- Como isso pode melhorar?
É uma ótima forma de direcionamento das ações que serão executadas. Podemos citar o Google Analytics como exemplo, que é oferecido gratuitamente e atende a blogs, redes sociais e sites.
Outra forma muito eficaz de promover seu evento e curso é através de uma plataforma de gestão.
6. Plataforma de gestão: uma aliada do marketing digital
Uma plataforma de gestão de cursos e eventos pode auxiliar muito o organizador desde o planejamento, até o pós – momento de muita importância para entender o que os inscritos acharam do evento ou curso.
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- Flexibilidade no pagamento e recebimento: os seus inscritos terão opções de parcelamento em 12x no cartão de crédito ou boleto bancário e você pode sacar o valor das inscrições diretamente de uma conta bancária – sem custos para valores compensados;
- Aplicativo de check-in: você monitora o acesso dos participantes através do escaneamento do QRcode apresentado. Ele também detecta tentativa de fraudes e sincroniza novas inscrições;
- Descontos e cupons: gerencie facilmente os preços diferenciados e crie cupons de desconto para grupos específicos;
- Venda de opcionais: disponibilize para os participantes comprarem serviços adicionais ou opcionais, como: passeios, camisa do evento ou workshops.
- Emissão de certificados: envie certificados personalizados pelo sistema para todos que participaram do curso ou evento;
- Impressão de etiquetas: personalize o conteúdo das etiquetas e imprima online para agilizar o credenciamento dos seus eventos.
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